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短視頻運營技巧之如何保持粉絲的新鮮感
- 2019-04-08-

抖音就是一個平臺,如何更好的展現自己,如何讓更多的粉絲對你保持新鮮感,這就涉及到抖音運營技巧了,那么今天我分享的主題是:在抖音上,如何讓觀眾時刻保持新鮮感?

1、標簽的重要性

眾所周知,抖音主要依靠強大的AI,對用戶進行興趣推送。簡單來說,就是機器會記錄你平時瀏覽視頻的習慣,你瀏覽的哪類視頻多,就給你推送哪類。如果你喜歡小貓小狗,它就一直給你推送萌寵類視頻,如果你喜歡高顏值的小哥哥、小姐姐,你的推薦信息流就會是他們唱歌跳舞的視頻。

在了解平臺的基本推薦機制后,有些人在建立一個抖音號時,會進入迷茫期——哪個領域都想做,又不確定哪個領域做出來效果最好,于是建立了一批新號,每個號選不同的內容去更新,哪個賬號點贊較多,就選擇從哪個賬號做起。

不能說這種方法完全錯誤,但很多時候,你點贊較多的那個賬號,可能只是因為某條視頻運氣好,上了熱門,所以獲得很多點贊。

為什么這么說呢?因為你在建立這個賬號的時候,只想著碰運氣了,并沒有為它設立一個標簽,機器沒有識別到賬號的具體標簽種類,它也就無法精準地將視頻推薦給相關用戶。

所以,在抖音上,讓觀眾時刻保持新鮮感的第一點,就是要意識到標簽的重要性。

 

你開始做一個抖音號時,需先將這個賬號“養”起來,那么,什么是“養”呢?以我的抖音號“牛丁的早晨”為例,我是做搞笑類內容的,在我發視頻之前,我先用賬號不斷地刷搞笑類視頻內容進行觀看,讓系統將我的賬號,打上“搞笑”、“段子”等標簽,為我推送相應的視頻內容。這樣在你以后發作品的時候,系統有可能優先將你的視頻,發送給與你有相同興趣的人群,讓視頻形成傳播。

做好這些準備工作后,你就需要為自己建立個人標簽。

個人標簽的作用,是讓大家在看到某類事物時,就能第一時間想到你。舉個最簡單的例子,“真好體”大家都知道吧?這就是專屬于陸超這個人最個性鮮明的一個標簽,是讓大家能夠記得住他的東西。同理,一個人衣著、裝扮上的特點,也可以成為一個人被別人記住的專屬標簽。

形成個人標簽后,就盡量不要對自己的標簽進行更改了,為什么?很多人記住一個人,往往只是因為這個人的某個固定標簽,比如最近特別火的“多余和毛毛姐”,提到他,大家第一個想到的詞就是“好嗨哦”,這就是毛毛姐獨屬的個人標簽。 

另外,在你擁有了標簽之后,你就會擁有一個傳播價值。毛毛姐的“好嗨哦”就是傳播價值最重要的一個體現,它會一直伴隨你這個賬號的成長,即使你以后轉換視頻風格,這個標簽也盡可能不要變化,因為一旦標簽進行了改變,你就相當于重新開始做一個號,所以這點大家一定要注意。

2、關注的持續性

當你視頻做了一段時間,到達瓶頸期時,你就需要考慮到觀眾是否已經看膩了。這時,要想保持觀眾的粘性,就要給他們一種新鮮感。

“牛丁的早晨”是一個做變身的賬號,簡單來說,就是每條視頻,我都會將自己代入進生活中一些常見的人或物身上,以他們的角度看社會。此前,我變身為一些物體時,只是將臉部的照片貼上去,再為視頻配一些搞笑的配音,但在這種模式被很多人模仿后,通過評論、點贊、播放等數據,我意識到,大家可能對這種形式的變身看膩了,我應該有所改變。

 

這個改變不是指,你原來是個做美食的,然后你轉去做美妝了,而是將“變身”的標簽保留,開始對視頻內容進行升級,對變身的細節進行改變,比如原先我經常變身一些食物、動物、工具,那么現在我會開始選擇一些人物英雄。

依然拿“多余和毛毛姐”進行舉例,毛毛姐以前的作品就是單純地對一些生活中常見的事吐槽,但自從他戴上假發,進行性別反串后,保留了“吐槽”的標簽,大家就覺得這樣的視頻比以前有意思,點贊和粉絲數也同步增長。

當我開始進行改變,這時我的粉絲就會發現,原來牛丁不僅可以只把自己的臉P到某個物體上,還可以親自表演進行模仿,于是他們就對我產生了新鮮感,雖然用戶在看視頻時,關注和體驗發生了改變,但我的“變身”標簽還在。

 

時刻保持新鮮感還有一種方法——讓大家通過看視頻,自行發現視頻中的亮點。

打個比方,你在拍攝一條視頻時,在視頻的背景中增加一個彩蛋,這個彩蛋是一個小人在跳舞。不過,這個彩蛋無法通過單條視頻就讓大家發現,當你用同樣的彩蛋發布一系列視頻后,總會有細心的觀眾發現這一點,于評論中指出,別人在看這條視頻時翻評論看到后,他們會到你以前的視頻中挨個進行查看和取證,既增加了播放量,也讓觀眾對你產生新鮮感。

但有一點需要注意,設置彩蛋時,不能喧賓奪主,你呈獻給觀眾看的,還是發布的主體視頻內容。從觀眾的角度上來看,你設置的彩蛋應該讓觀眾產生“是不是創作者做視頻時出差錯,或者失誤了?”這種自然的想法,但在揭秘后,就能感受到創作者為大家埋伏筆,帶來的驚喜。在你還沒想好如何對視頻內容進行升級時,這是一個非常好的救急方法。

總結來說,以上我提到的兩種方法,一個是保持標簽不變,發掘個人IP其他技能,讓觀眾看到你的另一面;一個是在視頻中設置彩蛋和亮點,讓觀眾像找茬一樣去發掘。這些都是可以讓觀眾對你保持關注、產生新鮮感的有效方法,同時,你還能刺激評論、帶動以前視頻的流量,一舉兩得。

 

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