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極匯科技教你如何抓住短視頻紅利玩轉短視頻運營
- 2019-05-14-

   據官方統計,抖音國內每天的活躍用戶是 2.5億、月活5億,并且抖音己成為企業營銷 的新高地。截止2019年2月28日,己經有超 過15萬家企業在抖音開設了藍V賬號。越來 越多的企業在抖音建立內容矩陣,推動品牌 長效運營。快手日活1.6億,每天超過1500 萬條以上的內容生產出來,2018年已有 1600萬人在快手獲得收入。

   為什么全民都在玩抖音快手?為什么各大電商平臺、傳統企業紛紛進駐短視頻平臺?

一、從社交媒體進化史,了解行業變化及趨勢

   bbs是中國內容平臺的鼻祖,1998年社區 論壇開始繁榮,那個時代上網的流量還很 貴,最有代表性的是天涯社區、貓撲社區, 是以文字的形式、以網絡為媒介的交流平臺,痞子蔡、奶茶妹妹章澤天、芙蓉姐姐、 李尋歡等是那個時代的代表型物;2005年博客崛起,內容以文字^圖片為主,并誕 生了關鍵意見領袖(KOL),像徐靜蕾、韓寒 等;伴隨著移動互聯網的發展,2009年微 博誕生,微博是移動互聯網社交平臺的開端,那個時期的代表人物很多,比如姚晨、 同道大叔、李子柒、小馬甲、榜姐等等。

   2011年智能手機開始普及,同年微信上 線,2012年微信公眾平臺上線,咪蒙、視 覺志、十點讀書等是其代表,目前微信仍是 移動互聯網的入口;短視頻在2011年就已 經開始出現,但是真正發揮其強大的商業價 值的時間是2017年,劉二豆、毛毛姐、李 佳琪、祝曉晗、代古拉卜等都很具有代表 性,每個賬號都有千萬級粉絲。

從社交媒體平臺的發展歷史看出,伴隨著智 能手機和4(3網絡的發展,上網流量越來越 便宜,人們對短視頻也越來越熱衷。伴隨著 56網絡時代的來臨,網速限制將被徹底解 除,短視頻注定成為移動互聯網的入口級應 用!

    二、短視頻在快速占領移動互聯使用時 |長,用戶粘性非常高

據調查,2018年底短視頻獨立用戶數己達 5.08億,占國內網民總數的46%。2019年3 月份用戶短視頻使用時長較2018年3月提升 

    2019年3月,頭條系去重后用戶規模超過5 億,快手用戶規模增長至3.6億。

抖音在2年多的時間里,日活躍用戶 ⑴八⑴達2.5億,人均使用時長78分鐘, 一二線城市用戶占比50%,消費能力較強, 抖音推崇爆款、流行文化,它內容更加年 輕、更潮、更炫酷、對于視頻的顏值要求更 高。抖音的推薦機制是出現了爆款就將爆款 推薦給更多人看到,所以抖音上很多內容是 由1^104機構(《(^孵化、管理可批量產出 優質內容的組織)創造,每天1^10[^機構貢 獻的播放量大約有40億。

    快手2012年轉型做短視頻,己發展7年, 圖達1.6億,人均使用時長60分鐘,三四線及以下城市用戶占比64%,快手推崇普惠 文化,它的內容更接地氣、更泛娛樂、更真 實。快手的推薦機制是將更多流量留給更多 的普通用戶,所以快手造就了更多的草根網 紅,讓快手

根據抖音、快手的不同用戶屬性、平臺屬 性,分析得出:品牌方更適合在抖音上投放 廣告,電商平臺更適合在快手上投放廣告。

    三、不管是線下還是線上,流量是一切生 I意的本質

    在傳統市場營銷領域,有一個詞“渠道為 王”,渠道即為打通生產商到最終消費者之 間的媒介,有了銷售渠道,產品才會被用戶 看到,并售賣到最終消費者手中。而在互聯 網上,流量實質是扮演了渠道這一角色,在 互聯網上銷售產品,沒有流量甚至沒有人知 道你在賣東西,更不會知道你賣的是什么。 舉個例子,有一家企業開發出了一套新產 品,并且這套產品非常適合在網上銷售,這 時候它就必須想方設法通過3^0、競價排名 等方式獲取流量。如果沒有流量,產品就不 會被潛在客戶看到,更不會被購買。

   傳統線下實體商業、線上電商都在通過各種 場景打造、各種營銷手段,吸引流量從而轉 化變現,漲粉變現是市場營銷領域亙古不變 的核心能力。

抖音0六口2,5億,流量在哪紅利就在哪,如 何利用這個超級吸引潛在客戶的關注并 獲得他們,最終實現不斷變現,是每個做生 意的人都要學習和深耕運營的必由之路。

   2008年你錯過了淘寶紅利,2010年你錯過 了微博紅利,2013年你又錯過了公眾號紅 利,難道2019年你還要錯過抖音短視頻風口紅利嗎?


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