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企業認證月榜:快速增長企業內容,優質賬號運營品牌力凸顯
- 2019-04-16-

   抖音官方發布抖音藍V認證月榜單:“抖音品牌主頁粉絲榜”、“抖音品牌主頁活躍榜”,以及關注單項數據的DouLike點贊榜、DouPlay播放榜、DouFans漲粉榜。

  在雙微流量板結的情況下,抖音企業藍V生態數據不斷刷新。越來越多的企業參與到這場流量盛宴之中,在抖音建立內容矩陣,推動品牌的長效運營。

   截止2019年2月28日,已經有15萬+的企業在抖音開設了藍V賬號,并更新內容。僅僅2019年2月單月,抖音藍V企業賬號視頻投稿量達140萬,是去年11月視頻投稿量的近兩倍;2月單月視頻總播放量達到69億次,平均每個賬號新增播放49萬次。15萬+的賬號的背后不僅是異彩紛呈的內容,也讓參與企業的行業與種類變得更為復雜與多樣。為了更好的衡量抖音企業藍V的運營成績,抖音藍V粉絲及活躍榜單已經從最初的四個行業,手機、汽車、服飾鞋帽和食品飲料,進一步擴充了覆蓋文娛需求的游戲和影視行業。

   此外,網服及其細分行業下大批優質賬號不斷涌現,本月抖音藍V榜單新增網服品牌粉絲榜與活躍榜,以便為企業提供更多賬戶運營和品牌營銷新思路。

   下面就讓我們一起來看看抖音藍V榜單2月各行業企業賬號的風采吧。手機:一加、努比亞硬核科技營銷,小米手機短視頻運營自成一派。2月抖音藍V手機排行榜,小米手機蟬聯雙榜第一的好成績。抖音藍V這種高互動和高滲透的模式為手機營銷帶來了巨大的想象空間。小米手機發起的#百萬尋找戰斗天使挑戰賽,借助趣味性的玩法吸引用戶的自發參與,討論量達20.3億次。帶有討論性的高質量視頻,則推動了潛在消費者之間的深度互動和溝通,單條視頻獲得43.5w的點贊和4850條評論。

   2月抖音藍V手機品牌活躍榜迎來久違的新選手,一加手機和努比亞手機強勢來襲。其視頻玩轉手機攝影,干貨滿滿,教程清晰簡明了,匹配注重產品體驗的品牌調性。努比亞手機在粉絲基數較差的情況下,利用短視頻全方位展示腕帶手表的潮流酷炫,引發抖音平臺年輕消費者共鳴,憑借百萬級別播放量首次上榜。

  汽車:寶馬中國勤奮耕耘戰績優秀,廣汽傳祺雙胞胎短劇巧思滿滿


   2月抖音藍V汽車品牌排行榜,寶馬中國發布了31個視頻,取得了上億級的播放量和10萬+的增粉,在2月汽車行業取得優異戰績。長效穩定的短視頻產出及對粉絲的維護是保持粉絲穩定增長的不二法門。 

   2月抖音藍V汽車品牌活躍榜變化幅度較大,吉利汽車,一汽豐田和長安福特依然穩居榜單,其他名次選手名次有所變化。廣汽傳祺異軍突起,借助充滿巧思的短視頻內容,結合抖音梗的雙胞胎互動情景喜劇,播放互動點贊俱佳;WEYSUV借勢春節的挑戰賽 #抖出你的新年味 的余波,入圍活躍榜前五。

   食品服飾:美食誘惑助喜茶長踞榜單,明星互動引安踏體育爆款播放2月抖音藍V食品飲料粉絲榜,鹵人甲蟬聯第一。而前五名的幾位營銷排頭兵三只松鼠,小茗同學,東鵬特飲和旺仔俱樂部,它們借助抖音藍V持續擴展輸出,層層遞進樹立了獨立的品牌形象或賬號定位,潛移默化地傳遞品牌信息。

   2月抖音藍V食品活躍榜,網紅飲料喜茶為例,自上期入圍以來,一路高歌猛進,取得了活躍榜第8的好成績。喜茶充分利用自己產品現做現賣的優勢,進行動態化食物誘惑。而康師傅1月的高質量視頻,生命力旺盛,持續刺激轉評贊,助力康師傅入圍活躍值排行榜第十。

   2月抖音藍V服飾品牌粉絲榜上,adidasneo百萬級粉絲以碾壓之勢登頂,品牌原有的高質量視頻仍然獲得了上萬級的播放量。優衣庫粉絲數量下滑趨勢有所減緩,如果能夠增加視頻內容的豐富性與創意性,并結合短視頻的吸引力法則對視頻節奏進行調整,相信能取得更好的成績。

  2月抖音藍V服裝品牌活躍榜中,運動品牌的表現較為亮眼。安踏體育更是以3個視頻獲得了百萬級的播放量,和近5萬的點贊,成為不可忽視的存在,這與流量明星關曉彤和NBA球星克萊湯普森的互動密不可分。此外it官方賬號、紅豆男裝不斷沖擊活躍榜單。

   游戲影視:競技沙盒游戲異彩紛呈,萬達電影線上線下聯動雙榜第一

   2月抖音藍V游戲品牌粉絲榜,絕地求生登頂榜首。從榜單可以看出,冒險競技類游戲仍然是游戲界的大潮。而沙盒游戲的創造性和藝術性也收獲了一批忠實擁護者。游戲品牌活躍榜,裝扮少女的蟬聯第一。從視頻發布數量來看,游戲賬戶的活躍與迅速增粉離不開高頻的視頻發布,每月單一賬戶20條+的視頻發布已成游戲業界常態。              

   2月抖音藍V影視品牌排行榜,萬達電影榮獲雙榜第一。這離不開萬達電影辛勤的視頻發布及遍布全國的影院設置,線上線下聯動,宣傳效果顯著。此外,影視品牌粉絲榜,老牌電影制片公司環球影業也取得了第二名的好成績。通過發布#馴龍高手3 話題,吸粉無數,實現影片粉絲的引流與滲透。而影視品牌活躍榜變動較大,浮世映畫和百納傳奇首次入圍前五。

   網服:網服賬戶實現生活服務全覆蓋,學習類軟件受青睞,2月新增網服品牌排行榜上,許多耳熟能詳的APP赫然在列。網服行業天然的優勢,讓這些品牌首次登榜就有擁有強大的粉絲基數,前五名的粉絲量都在百萬級別。

   網服品牌粉絲榜上,前兩名均被學習類軟件占據,喜馬拉雅和扇貝每日英語,體現出用戶對學習類短視頻的需求和偏好。支付寶則是玩出花樣玩出思路,圍繞爆款話題#支付寶全球錦鯉推出系列視頻,獲得了上億級的播放量。此外,美團酒店和美團外賣,倆大美團支柱型業務板塊強勢同時入圍榜單前十。              

   網服品牌活躍榜上,支付寶殺出重圍,登頂榜單。值得注意的是,在熟悉的APP名字里,小豹翻譯棒這一翻譯軟件也入圍了前十。其視頻結合產品特性,產出有梗有料的趣味短視頻,片中人物契合時下年輕人的特性與興趣點,點贊輕松過萬。

后續,我們也會對網服行業榜單不斷優化,以便涵蓋更多優質抖音企業藍V賬號。

   Likeplay Fans:搞笑類視頻層出不窮,實用類視頻各顯神通

   單月視頻榜單中,搞笑類視頻與賬戶在三個排行中均取得了第一名好成績。搞笑類視頻的極強的包容性,為賬戶運營提供了更多的新思路,例如爆款網劇的再剪輯和家長里短的情景喜劇。此外實用類視頻如減肥健身和家具維護也獲得了一定的關注。

   藍V運營有哪學技巧?

  1. 清晰的賬號定位、符合產品特性的內容,是良好傳播效果的堅實基礎,如一加手機的硬核手機攝影,就貫徹了其品牌形象、匹配其注重用戶體驗的定位。

  2. 搞笑類視頻的播放量和點贊量在單月榜單優勢明顯。品牌營銷可以借助此類視頻,但需要增強視頻與產品內容的相關度,并保持與品牌形象的一致性,如康師傅的1月爆款視頻。

  3. 藍V運營離不開持續穩定的視頻產出及對粉絲的維護,如寶馬中國。adidasneo視頻產出量的減少是導致2月粉絲數量下滑的直 接原因。

  4. 挑戰賽擁有流量紅人和創意玩法的加持,在用戶參與度與話題討論度上有天然的優勢。

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