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短視頻攜手六大影視公司,推出視界計劃助力電影宣發
- 2019-04-21-

哪首歌是2018年抖音上最熱門的歌曲?答案可能有很多,但不管是哪個榜單,《卡路里》一定榜上有名。

這首《西虹市首富》的插曲,在抖音的相關視頻數量超過240萬,點贊量超過10億,播放量超過50億。一首歌讓“燃燒我的卡路里”成為全網熱詞,也讓《西虹市首富》成為抖音上的熱門影片。

從《前任3》到《地球最后的夜晚》,再到《比悲傷更悲傷的故事》,我們在抖音上看到了越來越多的電影,也有越來越多人因為看了抖音而走進電影院。許多電影公司開始將抖音作為營銷陣地,希望在抖音做出自己的爆款電影。

正是看到了抖音在影視宣發領域的強大影響力和良好的發展生態,抖音希望在宣發上能助電影一臂之力,也為用戶帶來更多更優質的電影內容。4月19日下午,抖音召開電影行業戰略發布會,與安樂影片、萬達影視、光線影業、阿里影業、新麗電影、英皇電影6家影視公司達成戰略合作,共同推出“視界計劃”,強勢助力電影宣發。



| 用戶成為電影宣發的主力軍  


如今,短視頻已經成為人們慣用的接收信息和表達自我的重要方式。


《2018中國網絡視聽發展研究報告》顯示,截至2018年6月,我國短視頻用戶規模為5.94億,占網絡視頻用戶97.5%,在整個視頻內容行業市場規模中的占比迅速擴張。而截至2019年1月,抖音日活躍用戶數超過2.5億,月活躍用戶數超過5億,已經成為國內最大的短視頻平臺。


“抖音的slogan是記錄美好生活,而與電影的合作,給了抖音用電影記錄美好生活的衍生詮釋。”抖音市場總經理支穎認為,同為視頻的表現形態,電影天然適合在抖音上進行傳播。每個用戶既可以成為電影信息的消費者,也可以成為電影的推廣者,填補了傳統電影宣發中創作者和消費者之間的鴻溝。




以《比悲傷更悲傷的故事》為例,影片并不像傳統的爆款那樣先積累口碑,而是在話題、情感上率先引起共鳴。從單純的曝光深入到與大眾的溝通,簡單易模仿的參與方式,使該電影的抖音熱度實現了爆發式增長。


抖音用戶的社交活躍度、內容消費時長和使用頻次很高,90%以上用戶會點贊、評論短視頻,95%分享過短視頻。支穎表示,“抖音用戶把社交當做是一種值得完成、也樂于完成的習慣。在一次次評論、點贊、分享中,用戶不僅獲得極強的參與感,還有更高級的存在感和成就感,這也是抖音多種類爆款快速發酵的原因所在。” 


| 抖音已成為影視宣發重鎮  


光線電影《超時空同居》曾在抖音上發起超時空土味情話挑戰,用四位明星共同發起情話挑戰的形式,吸引用戶的關注和參與。明星的視頻播放量達到1.39億,用戶通過模仿、合拍、再演繹的方式參與互動,最終該挑戰參與人數2.4萬,播放量達到8.3億,和明星互飆土味情話成為抖音上的熱門玩法。


光線影業副總裁劉同在發布會現場表示,抖音不是一個宣發平臺,而是創作平臺,“如果說電影是大銀幕的創作內容,那么抖音就是光線宣發同事的第二個戰場,因為我們一定要在抖音這個土壤當中去創作抖音屬性的東西,才有可能讓抖音的用戶看到。”



過年一年,做出光線一樣選擇的影視公司,不在少數。不少用戶因為看了抖音之后,選擇走進影院。


由畢贛執導,湯唯、黃覺主演的《地球最后的夜晚》預售票房破億元,創造國產文藝片預售票房新紀錄,躋身國內影史預售前八,首映票房更是突破2億元。這一成績與在抖音上的宣傳息息相關。


12月6號,《地球》開始在抖音上圍繞“和愛的人一起跨年”概念發布內容,站內相關內容播放量增長到1512萬,貓眼上該電影想看人數增加了22910人。直至15日抖音上每天的電影相關播放量都在100萬以上,電影想看人數持續快速增加,用戶紛紛留言表示“已買票“。

此外,《瘋狂的外星人》、《流浪地球》、《悲傷逆流成河》等電影中也都選擇在抖音進行宣發,并取得了良好效果。 


| 四大舉措助力影視宣發  


發布會現場,字節跳動副總裁趙添、抖音市場總經理支穎與安樂影片總裁江志強、萬達影視集團總裁兼萬達電影總裁曾茂軍、光線影業副總裁劉同、阿里巴巴副總裁兼阿里大文娛CTO莊卓然、新麗傳媒高級副總裁兼新麗電影CEO李寧、英皇電影(北京)制作及項目發展總經理梁琳,共同簽署并啟動了“視界計劃”。


視界計劃將分四個部分,為影視在抖音的宣傳提供全新的方式。


第一是雙屏聯動,將通過內容植入進行抖音與電影的線上線下聯動合作。《流浪地球》片中“吳孟達看抖音海草舞”的抖音情節植入就是一個比較典型的例子。這一情節契合了吳孟達在片中的90后身份,成為埋在片中的一個彩蛋,為電影帶來了不錯的宣傳效果。僅2月12日流浪地球就登上抖音熱搜榜5次,熱搜“流浪地球里吳孟達看的那條抖音”熱度最高達到1347.4萬。


第二是品牌蓄勢。春節期間,貪玩游戲聯合《流浪地球》在站內發起“手推地球”挑戰賽,該活動從電影獨立發起挑戰時的5000萬站內播放量增長至26.2億,成為站內播放量最多的電影相關挑戰賽。


第三是宣發資源合作。未來,抖音與電影片方將進行更大規模、更多形式的內容分發合作,幫助強內容屬性的影視內容更好的分發。


第四是音樂賦能。抖音天然具有強音樂屬性,爆款BGM對電影宣發的幫助非常顯著。無論是《西虹市首富》中的主題曲《卡路里》,還是《前任3》中的歌曲《體面》《說散就散》,都有力幫助了電影推廣。抖音將與影視原聲進行音樂合作,開放達人演唱、音樂制作、詞曲制作與資源宣推等多種深度合作方式。


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