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短視頻運營技巧篇關于內容創作的重要性
- 2019-05-05-

   本篇文章主要講抖音運營技巧篇關于內容創作的重要性,很多粉絲都問過我,怎么才能在抖音這片新 的戰場里殺出一條血路來?我的回答是,要在抖音持續生存,持續的優質內容生產才是根本。因為抖音是“內容第一”的。好的內容,在抖音上,媒介成本不僅可能是0,還可能是負數一平臺倒貼錢扶持好內容。微視也在這么干,補貼30億給內容生產者,1000個贊,給幾千塊獎金。所以,商戰兵力優勢原則,在抖音陣地上, 可能主要體現為:如何實現壓倒性的內容兵力優勢?

   靠你一個人單打獨斗是不現實的,沒有高手 指導,沒有優秀的團隊協作,自己閉門造車,玩到抖音退市你也紅不了。那么,如何建立持續而強大的內容產能?內容產能的第一步,是建立內容價值模型。

   決定內容商業價值的,主要是三個參數:

   1、持續度:一套方法管多久?

   2、原創度:能多大程度自己生產內容, 而不是找美國進口,進口可能會被掐死;

   3、相關度:內容和用戶的匹配,內容引 流、帶貨能力有多強?

   要實現持續生產,持續生產優質內容,甚至原創內容,最關鍵的是什么?―是找到“武器圖紙”,按照武器圖紙,分解零件生產,組裝,才能建立大規模的內容流水線。

   接下來,我跟大家分享一下抖音內容創作的核心技巧,今天先聊聊初進抖音的用戶,最開始可以持續使用的4個方法

   1、搬運法

   這個方法勝在簡單易行,在平臺監管不嚴的 時候,可以迅速吸粉;各位新抖友,很可以搬運上一段時間一只 要你愿意。但對品牌商和希望長期玩抖音的”戰略 派“〔相對于”投機派“而言〕,這種方法上不臺面。即便搬運派,也遲早面臨搬完,不讓搬的問 題,所以,要有新方法。

   2、模仿法 各位須知“模仿是抖音的靈魂”,你一旦走上模仿法的坦途,瞬間就會找到“抖音感”。人家海草舞,你也海草舞;

人家地鐵抓手,你也抓手。霎時融入抖友行列,猶如混跡廣場舞群體之 中,曲調節奏,盡情搖擺,其樂融融也。各位抖友一旦用好了【模仿法】,必然漸入 佳境,甚至沉醉其中,不愿自拔。然而,一部分不滿足于此的抖友還會問:難 道我們就要一直模仿嗎?難道我們就不能再 進一步嗎? 好問題!接下來,介紹在模仿法上更進一步的四維還 原法,讓你從對爆款視頻的簡單化妝型模 仿,走向靈魂深處的相似與共鳴。

   3、四維還原法

模仿法,只能形似,難以神似;而且就事論 事,往往舉一反一。而【四維還原法】,堪稱模仿法里的戰斗 機,讓模仿深入靈魂和骨髓,不僅模仿對方 的表皮,還能模仿的心肝脾肺腎,大腦灰質 層和溝回。四維還原法的四維是:【內容還原】、 【〔用戶)評論還原】、【〔用戶)身份還 原】,以及【策劃邏輯還原】。對爆款視頻的1次【四維還原】,就能讓你 找到10個、100個制作類似案例的靈感。

  4、場景擴展法 目的是:在明確目標用戶后,圍繞目標用戶 關注的話題,迅速找到更多內容方向的方 法。 比如,圍繞10-18歲的孩子,可以進行如下擴展:

(1)畫出9宮格;

 (2)以孩子為核心,列出8對核心關系;

 (3)再用8對關系為9宮格核心,畫出8個 常見的、最好有沖突的溝通場景;

 (4)基于8*8=64個場景,每個場景規劃3 段對話。

   角色之間的沖突關系,會在每一個場景里體現出來;從生活中,或者網絡上抓到這些內容,開始創作吧。慢慢的,你會從覺得內容不夠,到腦洞大開的。以上所分享的幾個方法,涉及到抖音平臺及 抖音用戶的特點:

 (1)短視頻,幾秒之內抓人眼球難度大;

  (2)抖音大多數用戶沒有太復雜的操作能 力。

   因此,傳統公關、廣告創意中的很多方法, 不一定能夠使用,這一點需要特別注意。讓普通人能一看就會,拿來就用,也是我一直幫客戶服務的原則之一。


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